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四年巨虧超5億元 藍港王峰能靠區塊鏈翻身嗎?

發表日期:2017-03-06 本文作者:站長之家 文章來源:懷化仕誠網絡公司 瀏覽次數:610 內容標簽:

那么,藍港的鏈化之路會一帆風順嗎?目前來看,至少存在三大隱憂。


曾經聞名四年巨虧超5億元 藍港王峰能靠區塊鏈翻身嗎?的“金山三杰”,求伯君、雷軍和王峰,如今境況迥異,求伯君退隱已成傳奇,雷軍創業 7 年躋身商業領袖,而王峰 11 年創業后卻時運不濟,如今在真假難辨的區塊鏈熱潮下全面擁抱新風口。

2007 年 3 月,王峰創立藍港在線,并憑借《王者之劍》、《蒼穹之劍》、《神之刃》等手游,于 2014 年成功在港上市。如今藍港旗下包括藍港游戲、藍港影業和藍港科技三大核心業務。

而就在日前,王峰在內部骨干會上宣布旗下游戲、硬件、影視IP業務全面鏈化。不過,縱觀藍港十多年創業,僅寥寥數款驚艷之作,而股價一直走低,劃出一條斜線,現在股價1. 2 港元,瀕臨“仙股”(價格低于 1 元的股票)命運,十分刺眼。轉型區塊鏈更像是一次賭博,一次對未來的投機。


藍港鏈化背后:一直追風口,但四年虧損超 5 億

1997 年,王峰加入金山,四年后便升任副總裁。 2003 年,擔任金山游戲一把手,升任高級副總裁,和求伯君、雷軍并稱“金山三杰”,在金山詞霸、毒霸、游戲等打下深深烙印。

2006 年 12 月,王峰出人意料從金山離職,消息傳開后,諸多跨國公司邀請其入職,投資人鼓勵其創業,旋即成為熱點。王峰離職眾說紛紜,后來他說能做都做了,但金山成長太慢,夾雜對金山的失望。

幾個月后,王峰開始創業之路。充滿戲劇性的是,金山也在幾個月后在港上市,王峰錯過成為巨富的機會。而選擇個人創業的王峰也并未獲得意想之中的成就。

藍港上市之年前的“七年之癢”還算順利,開始兩年內就拿到 2000 萬美元融資,也推出一款口碑盈利俱佳的端游《西游記》,這款游戲先后惹了不少官司和非議,比如侵犯六小齡童肖像權、許鏡清音樂作品版權、邀請低俗網紅“獸獸”擔任形象大使等,但都一一化解。

令藍港成名的是“三劍”, 2013 年的移動互聯網風口來臨,藍港率先轉型。王峰每出席活動必提及手游,興奮難掩。而藍港成功推出《王者之劍》、《蒼穹之劍》、《神之刃》三款手游,憑此, 2014 年 12 月順利在港上市。

金山從成立到上市花了十年,而藍港只用了七年,后者優于前者,但好景不長。

上市之后的 2015 年,藍港開始擴張,從游戲擴張至影視動漫等泛娛樂領域。那時正值IP熱,各大電影節言必稱“IP”,藍港雖然出了多款知名手游,但還是缺乏扛鼎之作,王峰自然不愿錯過機會。

藍港先后與吳奇隆合作開拍電視劇《蜀山戰紀》,然后開發相關頁游。動漫《十萬個冷笑話》爆紅,藍港便買下IP開發出手游。

為了打通整個產業鏈,藍港還擴張至硬件領域,成立“斧子科技”,推出游戲主機產品。斧子科技拿到 6000 萬美元融資,但一年開發后不過出了一個加強版游戲盒子“戰斧F1”,稱不上主機。與此同時,斧子科技多名創始人離職,斧子科技也更名"藍港科技"。

從游戲擴張至泛娛樂領域,成績卻是相當慘淡。這一點從財報上可以清晰可見。截止 2017 年第三季度,藍港互動年年虧損。 2014 年、 2015 年、 2016 年的虧損額分別為1. 55 億、 5379 萬、1. 57 億, 2017 年前三個季度的虧損額分別是 1260 萬、 5036 萬、1. 1 億,合計虧損總額已經超過 5 億元。

單純憑借IP游戲,并非最佳盈利模式,某種程度上只是對IP的一次短期變現而已。以最成功《十萬個冷笑話》手游為例,它曾在AppStore中國區收入榜進入前十,而如今很少人提及,只是曇花一現。原因是創新力乏善可陳,模仿前作痕跡相當明顯,被調侃為“十萬個神之刃”。此外還存在怪物和地圖的資源嚴重不足、更新少等各種問題。

加上斧子科技的例子,歸根結底,藍港缺乏做優質產品的決心和行動,以追風口為目標固然能夠在風口初期分到一杯羹,但后勁不足,最后疲于奔命,導致處境堪憂,卻是不可避免的。

鏈化之路的困境與風險

那么,藍港的鏈化之路會一帆風順嗎?目前來看,至少存在三大隱憂。

首先是游戲鏈化但并不匹配。

根據Newzoo2017 年數據,全球游戲玩家有 22 億人,約 10 億玩家會在游戲中消費, 2017 年消費額為 1089 億美元左右。區塊鏈游戲前景廣大。目前區塊鏈已經吸引大量游戲開發者,根據DappRadar的統計,全球范圍內至少出現 100 款區塊鏈游戲。

藍港互動擁抱區塊鏈游戲的決心也相當大,成立區塊鏈游戲事業部,并由原藍港游戲研發副總裁張宏亮負責。根據公開信息,張宏亮曾負責研發《西游記》的服務端,以及《《蒼穹之劍》,算得上中流砥柱。

但是,藍港擅長的游戲類型與流行的區塊鏈游戲類型并不匹配。根據 36 氪統計,全球范圍內的區塊鏈游戲,主要分為幾類,分別為寵物養成類、地產類、經營類、購買類、博彩類等。而藍港擅長的游戲類型主要是劍俠類手游,轉型并不容易。

1 月 8 日,藍港互動股價一度大漲21%,背后是藍港布局了一款區塊鏈養成類手游《加密狗》,意味藍港進軍區塊鏈。但消息曝光后的第二天,《加密狗》便進入系統升級維護階段,只剩錢包功能,此后沒有進一步動態。另有傳言,藍港不久前還開發了另一款區塊鏈養成類手游《捉妖記》,但這款手游缺乏市場反響,仍然籍籍無名。

其次是既做裁判又做運動員的媒體困境。

3 月 6 日,藍港互動創始人王峰發起創立的區塊鏈媒體“火星財經”宣布獲得A輪融資,投資方IDG資本、泛城資本、數字貨幣交易所OKEx、明勢資本,估值1. 5 億元。

細看一下,這幾家投資方均有區塊鏈背景,IDG是區塊鏈投資“老炮”, 2015 年就被比特幣權威媒體Coindesk評為“比特幣區塊鏈”投資布局中最有影響力、最活躍的全球前 10 家VC投資機構之首。泛城資本的創始人是區塊鏈“狂人”陳偉星。OKEx是直接利益相關方。明勢資本此前還投過區塊鏈技術企業“唯鏈”。

所以,他們有足夠動機“炒作”區塊鏈,當然,這并非最大的問題,問題是火星財經是媒體,而藍港互動宣稱“全面擁抱區塊鏈”,這就不可避免產生既做裁判又做運動員的問題。

3 月 7 日,品玩稿件《莊家杜均》揭露火幣網聯合創始人、獨立董事和股東杜均通過實控的區塊鏈頭部媒體“金色財經”炒作火幣網的ICO項目,以吸引“韭菜”牟利的目的。該案未必是鐵案,但在泥沙俱下的區塊鏈圈,區塊鏈玩家以及區塊鏈媒體的雙重身份顯然容易讓人懷疑,是不合時宜的。

最后,區塊鏈行業壁壘并不一定是快。

雖然有藍港等企業全面擁抱區塊鏈,但主流互聯網企業還是處于觀望狀態。在區塊鏈項目的布局上,主流互聯網企業在速度已經落后于雨后春筍般的創業公司。問題是為什么它們并不著急,是遲鈍嗎?抑或是區塊鏈的行業壁壘并不在于快,而在于其他。

根據IPRdaily聯合incoPat創新指數研究中心發布的“ 2017 全球區塊鏈企業專利排行榜(前 100 名)”顯示,阿里位列全球第一,騰訊位列全球第23。而且排名前十的多為國有大型企業或者高科技企業。區塊鏈革命歸根結底是技術革命,主流互聯網企業更關注基礎技術的積累與創新。

也就是說,在沒有一定技術積累情況下,貿然“全面擁抱區塊鏈”并不值得提倡,而是相當冒險的行動。從藍港的情況看,在企業本身盈利困難情況下貿然轉型更是充滿風險。

我們仍然需要強調追風口的大忌,區塊鏈是長賽道項目,而且投入大,短期內缺乏盈利模式,需要投入大量資本,并非所有企業都適合,大多企業可能死在黎明前的黑暗,看不到第二天的太陽。

是性格使然,也是不甘心落后雷軍

當年轉型手游時,王峰曾要求停止所有正在研發的端游、頁游項目,僅這一項就賠掉 1 億。所以,如今藍港激進轉型區塊鏈也并不奇怪。

這種風格可以從王峰的性格中尋找到答案,王峰喜讀《基督山伯爵》,向往在絕境中逆襲,喜讀中國革命史,崇拜老毛,歷史上這位偉人曾多次力挽狂瀾,他希望成為這樣的角色。

當然,還有一個不難猜測的原因,那便是雷軍。《人物》記者曾問王峰一個問題,這輩子能否挑戰雷軍?當時小米連續五個季度銷量蟬聯國內智能手機市場第一。王峰短暫思考后,說“我覺得沒有意義,主要是你沒法復制別人的運氣”。

這句話或許只是搪塞。當年他不滿的金山正是雷軍治下的金山,臨走時他還提醒雷軍讀一讀郭沫若的《甲申三百年祭》,因這篇文章,老毛后來總結說“絕不做李自成”。王峰意在提醒雷軍當時的金山“正在喪失某種理性”,實際上也是表達對雷軍的不滿。這兩人曾是戰友,也是對手。

如今,小米IPO在即,估值 2000 億美元、雷軍成中國首富的報道層出不窮,兩人的差距將演變成鴻溝。而區塊鏈成了王峰背水一戰的捷徑。

不過,最后也推薦王峰再讀一遍《甲申三百年祭》,激進擁抱區塊鏈是否也是在喪失某種理性呢。



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